從廣義層面上看,“粉絲”是指一部分對特定話題有較大興趣的人;從狹義層面上看,“粉絲”不僅僅是對這些話題有濃厚的興趣,而且對其有較為深入的了解。從社會學角度看,“粉絲”就是一種特殊的社會群體,它具備社會群體的一般特征:
①有明確的成員關系。
②有持續的相互交往。
③有一致的群體意識和規范。
④有一定的分工協作。
⑤有一致行動的能力。
“粉絲經濟”的發展速度與大眾文化的商業化速度是一致的。粉絲經濟概念的產生為音樂、影視等娛樂行業指明了客戶所在,區分客戶和用戶,并差異化地對這兩個群體的服務正在被業內人士普遍關注,行業期待粉絲經濟可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現實。
粉絲產業的鏈條眾多1.“粉絲”們消費與明星相關的產品
如購買新歌專輯、購買代言的食品、日用品等等。
2.“粉絲”們因支持明星而進行的一系列的消費行為。
如支持明星的電影票房、為看明星的電視劇充會員、買演唱會門票等。
3.因“粉絲”們的支持而產生的無形資產。
4.“粉絲”團經濟
這個是社群性質,粉絲往往會成立后援會來集體組織一些應援。
5.專業“粉絲”公司和職業“粉絲”。
專業粉絲公司是可以為粉絲提供各種應援物料如熒光棒、橫幅、花墻類的供應商,職業粉絲則是潛入粉絲群中,透露明星動態,引導粉絲行為的“收錢辦事”的粉絲。
6.投票公司
藝人為打造人氣,提高短信支持率。靠“粉絲”們還是慢了很多,現在就出現了專門用來投票的機器,一次可以放幾百張移動手機卡,兩小時內一臺機器可以選手多出幾千張的短信支持選票。
7.“粉絲”網站
粉絲網為“粉絲”提供了一個平臺,不僅可以和大家聊共同喜歡的藝人。分享一些自己的追星經歷,有時還可以組織發動購票——團購
明星代言越來越多,商業效應明顯以近兩年大火的演員朱一龍為例,數據顯示,2020年10月16日 #TOM FORD品牌香氛與彩妝形象大使朱一龍#,代言后兩天(10/16~10/17),品牌熱度指數達到97.58,超過9月同類品牌平均水平(70.40)以及9月所有新增代言的平均水平(67.45);
同時品牌在官宣后所獲得的聲量有89.27%均來自于朱一龍。這個品牌帶動和商業效應是非常巨大的,所以越來越多的品牌選擇明星代言。
[單項代言效果]只計算官宣日前兩天至官宣日后一天共計4天數據。
2024-07-18 16:24
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