我常常被企業的買粉絲我問到的一個問題就是,為什么我們企業的訂閱號有幾萬粉絲,但是每次的閱讀量只有幾百呢?
首先,從大環境來看,買粉絲公眾賬號的紅利期在快速衰退。
自從4月份買粉絲“置頂功能”上線以來,業內普遍反映買粉絲閱讀下降顯著,已從過去的10%-15%,下降到目前的5%-8%。當然,閱讀量下降的原因很復雜,不過不可否認,“置頂功能”帶來的打擊甚大,如果一個人置頂了8個左右的買粉絲,基本其他買粉絲都沒有曝光機會了,不難理解為何有人稱其為“置頂之災”。
其次,多數傳統企業公眾賬號內容都在說“鬼話”。
很多傳統企業把公眾賬號當成企業形象的宣傳工具,常常發一些領導視察、公司得獎的消息給用戶。這些消息除了老板自己,估計沒有人會看。傳統企業對公眾賬號的理解一般停留在“宣傳工具”上,覺得只要自己多宣傳,用戶就會知道了。
但是從那些少的可憐的閱讀數上來看,在這個消息大爆炸的時代,沒有人會接受企業這種自賣自夸的宣傳行為。
最后,傳統企業往往缺乏互動式內容運營能力。
買粉絲訂閱號比其他傳統媒體或者其他新媒體最大的優勢是什么?就是社交互動。好的內容可以刺激用戶的分享傳播,而且是在朋友圈、買粉絲群這種強社交化關系中傳播。有幾個企業看過用戶轉發自己的企業宣傳?常常一做營銷,朋友圈轉的全部都是員工,然后就沒有然后了。
但是傳統企業的買粉絲我往往由之前做傳統媒體宣傳人員兼職。這就導致運營人員直接用傳統媒體的方式運營買粉絲買粉絲,甚至出現把傳統宣傳單直接掛在公眾賬號發給用戶的情況。要記住,培養用戶公眾賬號閱讀習慣的不是企業本身,而是整個買粉絲生態。用戶習慣閱讀各種內容質量高、排版精美的的文章之后,傳統企業這種粗制濫造的宣傳內容怎么能入得了用戶的“法眼”呢?
傳統企業總是定位在“造貨”,并站在企業的角度告訴用戶,這產品怎么好,怎么便宜。但是這并不是用戶想要的。用戶想要的是“買貨”,他需要的是這個產品能解決什么問題,在什么場景下用,有哪些人買,買的人什么感受。這才是用戶關心的。
我強烈建議傳統企業放棄過去那種“不痛不癢”、“王婆賣瓜”的宣傳方式,就以一個”人“的方式和用戶說說話,坦誠、大膽、自黑都行,真誠才能打動用戶。
企業的買粉絲號,要像個”人“一樣活在用戶身邊。
top域名給你解答,買粉絲號文章閱讀量和粉絲量有很大的關系,粉絲多,閱讀量就高,還有就是需要外部引流,比如朋友圈、微博、看一看這些地方
是因為系統bug。
買粉絲里的文章過段時間以后都顯示只有1位朋友讀過,如果和以前的數字不一樣版,不排除是系統顯示的問題。
對于買粉絲買粉絲新手來說,自己寫好的文章基本上都會自己分享到朋友圈里面去。那么有一位朋友閱讀,可以確認是買粉絲好友閱讀的。
擴展資料:
1、運營模式不同:服務號旨在為用戶提供服務,訂閱號為用戶提供信息。
2、群發功能不同,服務號一個月(自然月)可以發送4條群發消息,訂閱號可以每天(24小時)發送一條群發消息。
3、閱讀方式不同,訂閱號發給訂閱用戶(粉絲)的消息,將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。
買粉絲買粉絲上傳的內容是保存到素材庫內,群發后,訂閱用戶會收到消息推送,其他用戶也可以通過鏈接查看。
公眾平臺群發信息的方法:
登錄買粉絲公眾平臺:功能=》群發消息=》根據需要填寫文字/語音/圖片/視頻/錄音等內容后,選擇對群發對象、性別、群發地區發送即可。
(PS:買粉絲公眾平臺群發消息的人數沒有限制,只能群發給粉絲,不支持群發給非訂閱用戶。
公眾平臺群發消息的規則/限制:
1、訂閱號(認證用戶、非認證用戶)在1天只能群發1條消息(每天0點更新,次數不會累加);
2、服務號(認證用戶、非認證用戶),1個月(按自然月)內可發送4條群發消息(每月月底0點更新,次數不會累加);
3、上傳至素材管理中的圖片、語音可多次群發,沒有有效期。
4、群發圖文消息的標題上限為64個字節。
5、群發內容字數上限為600個字符、或600個漢字。
6、語音限制:最大5M,最長60秒,支持mp3、wma、wav、amr格式。
7、視頻限制:最大20M,支持rm,rmvb,wmv,avi,mpg,mpeg,mp4格式。(上傳視頻后為了便于粉絲通過手機查看,系統會自動進行壓縮。)
注:公眾平臺群發消息目前只支持中文和英文,暫時不支持其他語言。
1、廣告太頻繁
所有掉粉原因中,廣告掉粉當屬第一。這很簡單,試問有哪個粉絲關注一個買粉絲是為了看廣告呢?
但是廣告卻又是大多數買粉絲變現的最好手段,不能不做;更何況,很多買粉絲本就是企業在運作,老板要求必須發廣告,這怎么破?
建議:1、多條圖文—最好頭條不要發廣告,在末條發廣告,同時文章標題寫明“【廣告】XXXXXX”。這樣粉絲在看到推送時,在腦海中會有對廣告的預期判斷,不易產生反感,減少取關率。
2、單圖文推送—提高文章內容的價值輸出,讓粉絲能夠從文章中獲得足夠的“干貨”。同時,將廣告內容放在內容后面,并使用醒目提示分隔開(最常用的是廣告分割線),形成固定的格式,粉絲漸漸習慣這樣的內容后,會減少取關幾率。
2、推送頻率太隨意
粉絲訂閱一個買粉絲(訂閱號),無外乎是為了獲得自己喜歡的內容,如果這個買粉絲三天打魚兩天曬網,想推送就推送,不想推送就不推送。那么粉絲的耐心遲早會被消磨光,從而直接取關來個眼不見為凈。
建議:如果不能穩定的每日推送內容,那么就固定為幾天一次、或一周一次。如果不能原創,也可以轉載一篇同類型的高質量文章給粉絲。
3、內容同質化
買粉絲的數量早已經是千萬級別,其中轉載號幾乎占據九成,如果你也是轉載大軍中的一員,那么被取關也就是順理成章的事情了。試問,你發的內容,粉絲早已經在其他幾百上千個地方見到過,他又怎么會繼續關注你呢?
建議:多多生產原創文章,少發些轉載文!如果本身原創輸出量低,使用付費征稿是個不錯的方法。
4、競爭對手爭奪粉絲
建議:做出自己的特色,與其他同類型買粉絲區分開,這樣粉絲就不會因為一些蠅頭小利而“背叛”。
是否審核通過,通過才可以看到。
訂閱號文章的審核時間為7個工作日(節假日、周末除外)。一般情況下72小時內就可以通過審核。如果發布之后查詢不到內容,可以等待3天左右再看一下。
訂閱號助手app是一款騰訊官方推出的訂閱號或買粉絲手機管理工具,支持在手機上隨時編輯買粉絲圖文,實時點擊推送,還能即時修改已發圖文錯別字。
2024-07-29 06:46
2024-07-29 06:14
2024-07-29 05:55
2024-07-29 05:30
2024-07-29 05:08
2024-07-29 04:24