入坑買粉絲一個月以來,我搜集了 無數文案 寫作資料,并學習了 小灶運培生 的課程,整理了 15頁筆 記 ,總結歸納出來的 干貨 ,希望對你有所幫助!先看看 【目錄】 吧!
01.文案各部分的占比權重
02.10W+爆文的誕生流程
03.即學即用的 萬能公式
那接下來我講詳細介紹一下,小伙伴們快拿小本本記下來!
01.文案各部分的占比權重
了解文案的占比權重是非常重要的,有的人自我感覺內容不錯,但是點開率寥寥無幾;有的人點開率很高,但是分享率很低。第一種情況是因為標題起的不行,第二種情況是因為標題行內容不行。了解文案各部分的占比權重,可以幫助大家設計出更科學抓人眼球的文案。
文案占比權重可以總結成一句話: 選題占比50%,標題占比25%,情緒占比20%,節點占比5%。 分別介紹如下:
①選題占比50% 。 你要思考的問題是: 發什么用戶會 看! 選題選的是: 話題、觀點、角度、呈現形式。
話題 ,為選定的一個主題。比如:前一陣子的新型肺炎,全民都在討論,你要寫這個話題,肯定會火!
觀點 ,是你對話題的看法。比如:你認為新型肺炎是由吃野味引起的。那關于抵制野味,你寫的文案和別人寫的文案有什么區別呢,這就是你應該考慮的觀點。
角度 ,同樣以新型肺炎為例,有的人會寫疫情的擴散問題,有的人會寫抵制野味的問題,這就是對待同一件事,不同的作者有不同的角度。
呈現形式 ,包括音頻、文字、圖片等,你要思考的問題是:你擅長哪一方面,大眾喜聞樂見的形式是什么。
②標題占比25% 。 你要思考的問題是: 怎樣讓人一看就想點。 標題是容易被忽視的,但它絕對 值得花2h來想 。標題就像你找工作時的簡歷,如果簡歷不通過,企業自然不會想要了解你,無論你有多優秀。
跟標題同時出現的,還有文章的 封面圖 。買粉絲買粉絲是一串 信息流 ,圖片是非常抓眼球的。視覺上 更加扁平、色塊單一、有人物的圖片 更容易引人注目!
標題封面選的好,你就獲得勝利的第一步。
③情緒占比20%。 你要思考的問題是: 你能否戳中用戶的情緒,引起共鳴? 你要戳中的是: 淚點、痛點、笑點、怒點、恐懼,說白了就是人性特點!
通常而言: 正能量的、引發較大情緒波動的,更容易引發霸屏!
④ 節點占比5%。 你應該思考的是: 大家這段時間關心的是什么? 一句話說就是—— 天時地利人和 。
舉個栗子:
新型肺炎發生時,全面討論肺炎!這時候,你發文章自然會引起關注。如果你半年后再發一篇關于新型肺炎的文章而且沒有什么含金量,那就只能撲街!
02.10W+爆文的誕生流程
關于文案各部分的權重占比我們已經了解過了,那么10W+爆文是怎樣產生的呢?毫無疑問,爆文也是從以上幾個角度考慮文章布局的。
①爆款選題方向。 爆款選題時會充分考慮用戶心理, 主要有以下三個選題方向:
系列選題:適合重大節點or低成本嘗試新內容or 培養用戶習慣。 比如:買粉絲——高能E蓓子,其中有一個推送欄目【E句話看天下】通常會推送娛樂新觀點,這個欄目培養的就是用戶習慣。
培養用戶習慣
常規選題:符合買粉絲的定位,維系用戶粘性。 比如丁香醫生關于健康的推送,都算常規選題。
熱點選題:快、搶占注意力or 深、提供新知。 比如今年年后再寫新型肺炎,就已經沒有剛發生時那么有新鮮感了,但是如果你能科學的角度,科普爆發原因,提供新知,那也會收割流量的。
②爆款選題的特征。 爆文選題有以下三個特點,最好三個特點都滿足。 覆蓋人群特別廣。 什么人都可以聊,什么人都可以插一句的選題; 覆蓋圈層。 比如說娛樂圈的娛樂八卦,只要爆出來,必上熱搜; 是否值得分享。 在這里文案起到 社交貨幣 的作用,我轉發它,會顯得我很有B格。
舉個栗子:
A哈佛花了30年,找到女性保持年輕健康的秘密。
這個選題非常廣,哈佛、女性、年輕健康,所有女性關心的頭等大事。而且轉發顯得自己很時尚。
B云南人,才真的什么都敢吃
這個選題關鍵詞,云南人、吃,只有云南人中的吃貨才會點進去看看,覆蓋范圍非常小。
③爆款標題特征。 爆款通常有三個特征: 超出預期。 比如丁香醫生的文案:【嬰兒會在媽媽子宮里面尿尿?】看到這個標題,你就會想是真的嗎?好想點進去看看究竟! 吸引熱點。 帶有熱點詞,必有流量; 分享欲望。 比如:【我為啥脫粉,你心里沒點數嗎?】關鍵詞:脫粉,有脫粉危機的自媒體人必點。
④爆款情緒。 正能量、人人喜聞樂見。 比如:【我!不想!加班!】這帶有情緒在里面,不想加班的人群都想看。
⑤爆款節點。 對的時間,講對的話題。 舉例:【淘寶雙12買啥最劃算?快進來抄作業!】在雙12的時候,這篇文章迎合大眾心理,想省錢的同志們必點。
03.即學即用的萬能公式
這里有一個寫爆文的萬能公式,小白也能學的會的那種: 10W+爆文=覆蓋大多數人的選題+一看就像點的標題+一點就燃的情緒。
舉個栗子:
前一陣子楊文醫生遇害的話題比較火,因此你可以把選題定為: 楊文醫生遇害事件 。下面是兩篇爆文:
A殺醫者孫文斌是誰?
首先這個選題已經覆蓋了大多數人,人人都可以聊幾句。另外,包含有情緒在里面,殺醫者究竟是誰?他為什么這么做?勾起大家的好奇心。
B兢兢業業工作幾十年,卻慘死病人家屬刀下,誰來為暴力傷醫者負責?
這篇文章是從另一個角度解讀這件事,誰要來負責?是病人家屬嗎?還是社會醫療體制?
關于“ 一看就想點的標題 ”也有公式:
一看就想點的標題=帶情緒/有干貨/留懸念/看的懂/有硬詞(數字、極限詞、關鍵人物等)。 至少滿足一個特征。
舉個栗子:
A發買粉絲時手滑能有多悲劇?
有極限詞:發買粉絲手滑,人人都經歷過!
B"我,年薪60w,全身上下沒有超過100塊的衣服"
有懸念。60萬算高薪了,為什么沒有100塊的衣服?是因為節儉嗎?還是因為別的?
C給30歲的人,100條小建議
有情緒,30歲,2020年第一批90后30了;有硬詞,30和100;有干貨,小建議,有用沒用,先看看!
寫在最后
路遙遙其修遠兮,吾將上下而求索。
初入這行時,我以為寫作很簡單,漲粉很簡單,運營很簡單。但現在,我發現:運營從來不是一件簡單的事!要學習的知識太多了,我看到的僅僅是冰山一角,也可能更少!
今天先寫到這吧,有空再來,與君共勉。
怎么樣才能寫好新聞稿?有啥相關的書推薦幾本,謝謝
《文案創作完全手冊》《文案訓練手冊》
這兩本書在國外很有權威性,也有講到新聞的寫法和邏輯性原則,適合新手入門練習。
《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》
這兩本書都出自文案教父奧格威之手。奧格威常年在報紙上刊登文案,有的文案寫法類似于新聞,從這兩本書中,你可以了解到他是怎么創作的。
因為新聞創作很講究邏輯性,所以你可以看些相關的書籍比如《麥肯錫交給我的寫作武器》。
這些書籍可以在買粉絲【文案寫手學習圈】里找到,希望你會喜歡!
如何才能寫好新聞?新聞的寫作特點
一、新聞的特點
1、短小精練:新聞要短小精練,這是新聞寫作的基本要求。就小記者采寫新聞來說,寫好短訊息,便于迅速及時的報道新聞事實,同時也鍛煉小記者的采寫能力;就讀者閱讀新聞來說,它便于閱讀。
2、語言生動簡潔:新聞的語言只有生動、簡潔,才能吸引讀者
3、“倒金字塔”結構:新聞的寫作是將最重要、最新鮮的事實寫在新聞的最前面,按事實重要性程度和讀者關注的程度先主后次的安排,內容越是重要的,讀者越是感興趣的,越要往前安排,然后依次遞減。這在新聞寫作中稱為“倒金字塔”結構。
二、新聞導語的幾種寫作方法
1、敘述式導語的寫作:就是直截了當地用客觀事實說話,通過摘要或概括的方法,簡明扼要地反映出新聞中最重要、最新鮮的事實,給人一個總的印象,以促其閱讀全文。
2、描寫式導語的寫作:記者根據目擊的情況,對新聞中所報道的主要事實,或者事實的某個有意義的側面,作簡練而有特色的描寫,向讀者提供一個形象,給人以生動具體的印象,這就是描寫式導語的一般特點。一般用在開頭部分,以吸引讀者,增強新聞的感染力。
3、議論式導語的寫作:往往采用夾敘夾議的方式,通過極有節制、極有分寸的評論,引出新聞事實。一般分為三種形式:評論式、引語式、設問句。
三、學會恰當運用新聞背景材料
背景材料在不少新聞中占據一定的位置,是新聞稿件中不可缺少的內容。交代背景應根據需要因稿而異,更要緊扣主題,還有交代背景時不宜太多,材料要寫的生動活潑。
新聞通訊的寫作方法
一、 通訊的種類:一般分為“人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊”
二、 通訊的特點
通訊是一種詳細、深入的報道,也是一種具有多種表現方法的新聞媒體,通訊報道生動形象、具有感染力。
三、 人物通訊:是以報道人物為主要內容的通訊。
其基本要求和方法有以下幾點:要體現當今的時代特征;要寫出人物的特點;要用人物的行為表現人物。一般有兩種寫法,一是對人物一生或是某個階段、某一個方面,作比較全面的報道;還有就是不對人物作全面的報道,而是抓住某個特定的情景,簡單幾筆,把人物的精神、特點寫出來,或是作一個側面報道。
四、 事件通訊:它是以重大的或尋常的事件為報道的通訊型別。是記述新近發生的,受到人 們普遍關注的事件
1、其基本要求和方法有以下幾點:敘事要有明確的目的性;事件情節要交代清楚名了,線索要清晰;敘事要生動,靈活運用多種表現手法,突出重點,有詳有略;在敘事中要選好人物,寫人物時注意精練、生動形象。
2、通訊的語言特點和細節描寫:通訊作為一種新聞媒體,語言要求準確嚴謹,簡明扼要,鮮明生動,具體真切,通俗易懂;多運用瑯瑯上口的群眾語言寫通訊,要有濃郁的感 *** 彩。
五、 新聞寫作中應注意的幾個問題
1、初學寫作可以“描紅模子”,從實踐出發,邊學習邊實踐,模仿著別的去學。
2、寫新聞要有由頭,最主要特點就是新,發生的事件離發表的時間越近越好。
3、多寫短新聞,可以擴大版面的資訊量,是各家報紙都特別提倡的
如何才能寫好新聞評論新聞評論,是新聞機構所發表的言論的總稱。新聞和評論一實一虛,如同鳥之雙翼,構成報紙的兩大文體。它是針對現實生活
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