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帶貨主播的培訓分為兩種,一個是線上培訓,另外一個是線下培訓。
線上培訓可能會講解一些帶貨技巧和經驗,而線下培訓則是學員們跟培訓師聚集在一起交流心得體會。之所以會選擇這兩種培訓方式,是因為現在電商帶貨的主播可能來自全國各地,要是選擇單一培訓模式可能達不到好的培訓效果,同時也可能會讓主播們浪費很多時間在路途上。
具體培訓內容:
第一,本質是銷售。
因為直播帶貨,其實我們是要去賣的,所以它的本質是銷售。銷售的價值是什么?就是幫助粉絲做選擇。粉絲需要你的原因是因為他自己無法做出選擇,所以他需要我們幫助他做出這個選擇。
第二,建立信任關系。
當公域流量變得像黃金一樣昂貴,廣告的性價比越來越低時,商家就轉向了“私域流量”的建設。直播中的私域流量來自哪里?歸結起來就是一句話:從福利做起,忠于信任。
管理“私域流量”的核心是與粉絲的信任關系,信任帶來回購。如何與用戶產生信任?首先是人工設計。主播必須找到自己的位置。人工設計決定了用戶是否有理由繼續追隨。
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