OL和KOC資源,還必須做出差異化優勢。
第二種路徑則需要足夠的商品評價,難點在于激發消費者的評價欲和分享欲。當前,無論是拼多多的商家幫你選,還是淘寶的逛逛,都是在平臺GMV量級達到萬億級別之后,快速撐起評價型種草社區。2020年全年,抖音電商的GMV剛破5000億,抖音盒子距離打造充實的評價型內容社區,仍有一定距離。
無論選擇哪一種路徑,抖音盒子都會遭遇重重困難。但像目前這樣,依賴單一的短視頻種草,機械性地將抖音時尚類博主的內容同步至抖音盒子,絕不是撬動流量的捷徑。
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