來發展方向的幾點思考
期望通過對新媒體發展軌跡的局部觀察,為相關研究的深入與相關產業的擴展起到提示作用
形式:從視頻化到直播化,政務直播的引領作用需加強在線視頻服務的興起,極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費習慣
根據2017年8月皮尤研究中心的數據,有61%的美國年輕人(19~28歲)表示自己主要通過網絡服務來收看電視節目
這對于電視媒體的沖擊是顯而易見的,已經有24%的美國人不再訂購有線電視業務了①
我國的數據更加突出:網民對富媒體的偏好正在飛速上漲,2017年通過視頻網站獲取資訊的網民數量增長了228%,中國資訊視頻消費的滲透率達到了61
8%,約等于美國數據的兩倍②
在線視頻服務的內容也實現了迭代式發展,從早期的電視節目在線收看,到原創視頻發布,再到目前流行的網絡直播,這種自下而上的互動社交方式,幫助普通人實現了話語權的更大解放
然而,視頻直播的弊端也很快暴露出來,諸如突發事件現場記錄、知識性直播等真正有價值的直播內容僅占少數,大多數直播平臺都以生活化、娛樂化內容為主,日常生活的直播不可避免地出現了同質化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向
在此背景下,政府明顯加大了對直播平臺和視頻發布的管理力度,以合理引導直播平臺在社會建設中發揮正面作用
此外,完善與強化政務直播的社會功能,凸顯其對網絡直播的引領作用,也是需要著力推進的重點工作
目前,政務直播呈現快速發展與多部門覆蓋的良好勢頭,然而距離體系化、常態化與品牌化,還存在一些差距
為此,必須首先解決的是內容問題
當前,多數部門的政務直播主要還是應用于重大活動的報道
同時,把握好尺度,做好直播內容取舍,助推政務直播的常態化建設
其次要完善平臺建設問題
當前政務直播主要通過第三方直播平臺來實現,不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起,顯得零散混亂不成體系
因此,要致力于打造獨立化、專門化的政務直播平臺,將直播主題分門別類,將不同區域、不同級別的政府部門匯聚起來,形成政務直播矩陣
最后還要解決好影響力問題
政務直播與一般直播的不同,就在于其通常涉及的都是嚴肅性甚至枯燥性話題,較難調動起用戶的積極性
這就需要各部門充分發揮直播技巧,學會將嚴肅的議題與輕松的表達方式相結合,以真誠互動代替官腔官調,完善直播情境,不僅讓受眾容易接受,更樂于接受
這也是新時期提高政府輿論引導力的重要一環
以下是一些在新媒體業態環境中的美國新媒介公司,以及它們的創立時間和媒體特點:
1. Facebook(創立于2004年):作為全球最大的社交網絡平臺之一,Facebook 提供了用戶分享內容、互動交流和社交網絡建立的功能。其特點是強調連接人與人之間的社交關系,提供廣告投放和定向推送等商業化服務。
2. Twitter(創立于2006年):Twitter 是一個實時的社交媒體平臺,用戶可以通過發布短消息(推文)與關注者分享信息。其特點是傳播速度快、信息簡潔,適合實時新聞和公眾討論。
3. Instagram(創立于2010年):Instagram 是一個圖片和視頻分享社交平臺,用戶可以通過上傳和編輯圖片或視頻與粉絲進行互動。其特點是注重視覺內容和圖像傳播,對時尚、攝影、旅游等領域有較大影響力。
4. Snapchat(創立于2011年):Snapchat 是一個即時照片和視頻分享應用程序,用戶可以發送自動消失的短暫內容,也可以創建故事來分享多個照片和視頻。其特點是強調隱私和瞬時性,受到年輕用戶的喜愛。
5. YouTube(創立于2005年):YouTube 是一個視頻分享平臺,用戶可以上傳、觀看和分享各種類型的視頻內容。其特點是提供廣泛的視頻內容,包括娛樂、教育、新聞等,也是許多自媒體人和網絡紅人的創作平臺。
6. Netflix(創立于1997年):Netflix 是一家在線流媒體平臺,提供各種類型的電視劇、電影和紀錄片的觀看服務。其特點是強調個性化推薦和自制內容,通過訂閱模式為用戶提供高質量的內容。
這些新媒介公司在不同領域和媒體形式上都有獨特的特點和影響力。它們的出現和發展極大地改變了傳統媒體行業的格局,帶來了全新的媒體消費和交互方式。同時,這些公司也面臨著監管、商業模式和內容治理等方面的挑戰,在與傳統媒體和其他競爭對手的競爭中不斷探索和創新。
2024-07-11 03:17
2024-07-11 02:09
2024-07-11 01:41
2024-07-11 01:13
2024-07-11 01:06
2024-07-11 01:00