要網站上,然后直接通過這個按鈕跟蹤用戶的行為。你點,或者不點,按鈕就在那里,時刻記錄你的行蹤。
吳修銘寫到這里,也有點動感情了。他說報紙能給你新聞,電視臺能給你電視劇,Google能給你信息,Facebook能給你什么?
Facebook能告訴你朋友發的狀態。這是真實的社交網絡,真實的朋友發的真實的狀態,都是事實。可是正如我們昨天日課說的,事實可以誤導人。你看到的都是別人特意讓你看的狀態,是他們增強了的自我。Facebook上的狀態永遠都是高興的事兒,什么成功畢業、浪漫的婚禮、新生命的誕生之類 —— 幸福的家庭在Facebook上都是相似的,不幸的家庭在線下各有各的不幸。
自己的真實生活沒那么精彩,每天看一圈別人的幸福,這是一種什么樣的體驗?就有研究發現,瀏覽幾小時Facebook之后,人們最大的感受不是溫暖的親友之情,而是浪費時間、失落感,甚至還可能抑郁。
但我們就是愛看狀態,我們還更愛發狀態。
扎克伯格站著就把錢掙了。他完全不用拿什么低俗的東西贏合用戶的廉價趣味 ——
他真正迎合的,是“自戀”。
縱觀全書注意力商人的歷史,有一個規律非常明顯—— 技術進步推動文化變革。每次出現新的技術,注意力商人就要探索新的開采注意力的手段。對報紙和電視,注意力商人都是很快就找到了盈利的方法;而對互聯網,注意力商人探索了很多年。這大概是因為所謂“互聯網”其實是個多種不同技術的綜合體,得等到各項技術都成熟了,才能讓男女老幼都把注意力花在網上。
在Instagram,普通人也可以做注意力商人。
當每個點贊都是一美元的時候,自拍照可就不是貼著玩的了。你的每一張圖都要經過精心修飾,必須呈現自己最好的一面。貼了圖立即就能看到數據反饋,收獲多少個點贊、增加了多少粉絲一目了然。結果很多使用Instagram的年輕人最后都進入了一種無法自拔的狀態,他們每時每刻都在想怎么拍出一張更好的照片,永遠都在包裝自己,心里想的都是粉絲……直到失去自我。
吳修銘在書中就介紹了幾個Instagram上的明星。二三十歲,幾十萬粉絲,做了幾年不干了。他們說我是非常成功,可我已經不是正常人,做什么事都想拍照片,看到別人比我美就特別難受,我已經成了自拍的奴隸!
Google曾經號稱“不做惡”,Facebook曾經那么不愿意發廣告,今天他們都變了。作為上市公司,每個季度的財報都必須好看,兩家公司都在濫用廣告。用吳修銘的話說,一個蘇聯間諜看到它們盜用用戶隱私信息發廣告的手段,都會感到臉紅。
說一千道一萬,所有注意力商人的工作模式都是收割觀眾的注意力,向觀眾投放廣告。互聯網上各種負面的東西,也大多是因為廣告!
為什么早期中國的電視劇都挺嚴肅,很講社會責任,有的導演還特別追求文學的味道?為什么現在的電視劇都很弱智?因為看電視的人變了。我幾年前看到過一個采訪海巖的報道,記者問他,以前“海巖劇”那么流行,怎么現在你不寫電視劇了?海巖說現在只有保姆才看電視劇。
今天各種媒體的一切技術似乎都很成熟了,最好的和最壞的東西我們都見識了。觀眾不會永遠被動,早晚都要反擊。
但正如吳修銘所說,最好的辦法就是寧可花錢,不看廣告。如果人人都有這樣的意識,注意力商人又能怎么辦呢?
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這本書和之前幾天看的《娛樂至死》有很多相似的地方。
現代化社會,廣告的社會,人是更自由了,還是被牽著鼻子走呢?是獲得自由自在的上當的自由呢,還是失去了靜靜思考的時間呢?
《麥田守望者》中有一句話,“我們確實活得艱難,一要承受種種外部的壓力,更要面對自己內心的困惑。在苦苦掙扎中,如果有人向你投以理解的目光,你會感到一種生命的暖意,或許僅有短暫的一瞥,就足以使我感奮不已。” 當你需要生命的暖意,你就在麥田里等待著收割。
換個角度講,大眾是被注意力商人這個總導演的引導下,因為自己的欲望被一步步帶到了失去自我和理性的陷阱當中,而且還在一定時間內感覺到甜蜜。自以為看到了最勁爆,最熱點的話題和新聞。殊不知已經陷入到商人們設計好的吸引注意力的壞圈子里。
時間都去哪了,自己的注意力用是否真正在做有意義的事情呢?
先講一下抖音的推薦機制
一個視頻的發布,抖音前期會給一個新視頻大約300-500左右的推薦量,然后根據這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個視頻的優質程度,再進行第二波推薦,以此類推,每次推薦的量級是指數增長的。
因此只要視頻質量好,平臺就會自動給到10萬播放量級、100萬播放量級,依次上升的流量池,每上一層都是根據視頻在原有流量池中的表現決定的。
抖音應該做什么內容
對于抖音的生態內容,目前打造個人IP做垂直原創視頻,是/好的引流方式,后期變現也是有極大的變現空間。
養號一段時間后,就可以開始打造個人IP了,先來豐富一下資料,其中昵稱和簽名是關鍵,昵稱可以根據你自己的產品,取一個痛點名稱就行了。
比如你是賣減肥產品的,那可以寫“中藥健康調理肥胖問題”,或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。
0難度0成本制作原創視頻
打造個人IP后,抖音具體要發什么作品,才能吸引到精準流量?
其實很簡單,教大家一招,比如你產品號的朋友圈素材很豐富,如有大量的產品圖片/視頻、客戶前后效果對比圖等,那你可以把你朋友圈平時發的素材全部搬運過來發抖音就行了。
想要通過抖音打造一個優質的個人IP是一件很難實現的事,對于賬號定位、文案編輯、視頻剪輯、運營流程都需要很專業的知識體系,也可以找到專業的抖音代運營公司,幫助我們解決以上所有的問題。
掙錢的方法介紹:打賞賺錢、廣告變現、粉絲打賞、電商引流、IP變現
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