sign, bachelor of science in art history, master of fine art in design, master of music, master of music ecation，doctor of music或者直接某一藝術領域的Phd學位。另一類是專門的藝術學院，這類學院名字千奇百怪，不了解情況單看名字以為是野雞大學，如Pratt Institute, Parsons The New School for Design等，其實人家是地地道道正二八經的美國藝術名校，專門培養藝術類人才，提供從本科到碩士研究生學位，如Bachelor of Fine Art in design/animation,bachelor of art in design, bachelor of science in art history, master of fine art in design, master of music, master of music ecation等。綜合型大學里面的藝術學校，本科生大一大二還是按照美國的通識教育理念培養，所以藝術專業的學生，大一大二也會按照學校要求，學習人文，科學以及藝術方面的課程，大三大四會學習專門的藝術課程。專業的藝術學院提供的專業和課程都是圍繞藝術專業的，所以學生在大一大二時候就會全面學習藝術相關的專業，只有少量的英文寫作，藝術歷史等人文課程，大三大四很大比例的課程是學習studio方面的內容。而綜合型大學里面studio的這個比例就很低，更多是局限于理論方面的學習，如課程Drawing History等，不過在綜合性大學可以廣泛的培養自己的興趣，可以選擇如藝術+管理，藝術+CS，藝術+anything，但是專業性學校就沒有這個優勢，因為開設的專業和課程都專注于藝術方面。因此可以想象到，專業的藝術學校，大量喜愛藝術的人才聚集在一起，學校的藝術氛圍更加濃厚，更利于創作和藝術思維的培養，而綜合型大學就不會這么明顯。這些都是各自的特點，不能說孰好孰壞，只能選擇自己喜歡適合的就好。因為這兩類型學校都培養出大批知名的藝術人才。 

Bachelor of Fine Art和Bachelor of Art/Science以及Master of Fine Art和Master of Art/Science有什么區別呢？前者課程里面會有很多studio的學習，后者studio的比例會少，更多是理論的學習。藝術專業申請的時候，除了提供成績單，語言成績，資金證明，文書等內容外，還需要提供作品集。作品集在藝術留學申請中發揮著非常重要的作用，有人按照比例說是會發揮50%多的作用，可見其重要性。根據我多年的申請經驗，大家切莫忽略美國留學申請綜合考察學生的思路，太過重視作品集，花大價錢請人幫忙，忽略了文書，背景以及作品的整體一致性，最后影響申請結果。藝術留學申請中，對于語言的要求都不是很高，不像商科起價就要100。藝術留學本科申請，有些學校也需要提交SAT；由于申請人年紀和閱歷問題，更多會關注學生過往的成績以及對于藝術的興趣（備注：也就是motivation，我把這個詞翻譯為興趣），作品集專業度不是一個特別考量的因素。相反，對于研究生申請，作品集就要重要多了，因為這是申請人大學四年申請五年（建筑）的集中體現，而且藝術類的研究生，上學和工作類似，就是通過參與項目做作品來學習提升自己的，所以專業度會是一個重點考核因素。藝術留學的研究生，往往不大愿意參加GRE/GMAT的考試，美國大學的專業，如果項目不是單純的學習藝術，比如繪畫歷史研究，藝術管理，建筑，平面設計等，那么一般是需要GRE/GMAT的。作品集可以通過美國大學認可的第三方平臺提交如slideroom，也可以郵寄VCD或者上傳到Youtube（是不是想罵人？），具體看學校官網。當然隨著中國留學生人數的增多，美國很多大學會親自來國內北京上海廣州等地舉辦面試，如歐柏林音樂學院，波斯頓大學音樂學院，曼哈頓音樂學院，舊金山音樂學院和約翰霍普金斯大學皮博迪音樂學院。親自參加學校招生官的面試，效果要比錄制的視頻好很多，可以更好的展示自己，不過需要提醒的是，這個活動是由中國一家公司負責組織的，面試人數非常多，要盡早報名，關注買粉絲（買粉絲://買粉絲.usaschoolsofmusic.org/xxjj/hpjsxy/）可以了解詳情。藝術留學，是對美的追求，這么高端的事情，當然會很花費錢了，學費預算6萬刀/年是比較合適的。不過需要指出的是美國藝術專業獲得獎學金的機會也很大。對于有些心系藝術，但是由于高考提前定專業等等特殊國情，都可以跨專業申請，比如建筑專業研究生項目有一類就是給之前不是建筑專業，但是有一定基礎的人提供項目的。

美國藝術留學是很大一個話題，包含的每一個子項目每一個都可以寫一篇文章介紹，這里只是泛泛而談，給大家一個大體印象。結尾我概括下美國藝術項目吸引中國乃至世界留學生的一個因素：除了對于藝術人才藝術技能的培養，更注重一個藝術專業人才藝術創新思維的培養。這方面的培養值得我們學習，這種培養不是強拉硬拽的告訴我們要培養藝術創新思維，而是默默潤物細無聲的滲透在平時的教學活動中。

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如何搭建企業自媒體平臺

網絡已經成為商業戰爭的主戰場，如何搶占網絡地盤已經成為各大企業必須要面對的問題，其中如何搭建自媒體平臺，如何借勢推廣是每個企業的必修課。自媒體平臺不僅成本低、管理方便，而且是企業在這個時代的金喇叭，自家的媒體才能更好的塑造企業的形象。

自媒體是隨著網絡的興起而誕生的一個形容互聯網時代特征的專有名詞，“WeMedia”創造了一種新興的媒體。對自媒體的定義可以理解為移動互聯網時代傳播消息不再經過傳統媒介，普通大眾成為新聞的見證者和發布者。移動互聯網時代是草根新聞的時代，每個人都可以成為新聞的發布者，通過自媒體平臺，發布自己親眼所見、親耳所聞的事物，博客、微博、買粉絲、論壇/BBS、視頻網站、以及Facebook（臉書）等SNS網站都可以是自媒體。

自媒體的特點是及時搶占，擁有自媒體平臺，企業就可以隨時發布信息，一個大的自媒體平臺不亞于其他傳統媒體，博客、微博上的粉絲過千萬的大V不在少數；但是單一的自媒體難以獨當一面，現在的網絡用戶呈現多樣化的趨勢，不同的人群有不同的關注平臺，要覆蓋盡可能多的用戶就應該建立起整個自媒體平臺矩陣，每一個自媒體都可以形成漣漪效應，將一個聲音通過多個自媒體平臺傳遞出去，從而讓自媒體平臺的價值實現最大化。

【官網：自媒體的開端】官網承擔著樹立企業形象、宣傳企業產品、塑造品牌影響力的作用。企業官方網站一般由“企業介紹、產品信息、品牌動態、媒體報道、服務中心”等板塊構成。企業建立網站是企業在互聯網時代展現自身實力、實現與客戶溝通和危機公關的重要平臺。

企業建立官方網站將相關信息放到網上，可以使客戶全面了解企業的產品和服務。顧客看到企業網站后產生進一步洽談意向后可即時聯系。另外，通過搜索引擎優化，客戶可以通過關鍵詞查找進入到企業官網，以幫助企業尋找潛在客戶。

企業官網是企業最權威的自媒體平臺，也是企業公關危機的第一陣地。如果出現了對企業和品牌不利的事件，企業官網又沒有聲明，媒體的報道就很容易出現偏頗，所以要用好官網這個危機公關的第一平臺。

除了具備必要的功能之外，企業官網還要及時更新，將最新的企業新聞呈現在網頁上面，這樣不僅有利于網站優化，還能增強用戶體驗，讓人感覺這是一個“活”的網站。

【博客：新聞集散地】隨著互聯網的迅速發展，網民“可看可寫”、用戶可參與編輯的互聯網web2.0產生，博客網站和維基百科被稱為web2.0的開端。重在網民原創分享內容，企業的博客自媒體營銷作為一種手段悄然而至。

博客營銷作為企業自媒體社會營銷的切入點，在新浪、騰訊、網易等官網上，可選擇博客，手機號或郵箱注冊。填寫基本資料、博客昵稱，注冊成功。再可通過官方認證博客，使企業自媒體營銷的信任度提升。

運營博客需清晰定位、關注博客互動、定時更新博客、注重博客視覺效果，方可使企業自媒體營銷價值逐步體現。博客營銷有別于企業的官方網站，官方網站以推銷企業產品信息和企業新聞熱點為主，博客營銷則定位于吸引潛在消費者。站在消費者的角度，軟文可多寫一些用戶使用產品心得、產品給用戶帶來的好處或者設計人員對未來產品的構想等。在發布博文時，添加關鍵字詞語，方便潛在用戶目標搜索。要注重用戶評論的互動性，拉近企業與潛在消費者距離，使其支持信賴企業產品。用戶評論有褒貶不一時，切莫使用關閉評論等功能，除危機公關時除外，可選擇審核模式處理及時消息，將惡意評論屏蔽。定時更新博客，提高企業品牌的曝光率，使企業品牌植入用戶腦中，是提升企業博客營銷的重點。發布博文不勤，難免營銷價值石沉大海，可將博文準備在草稿箱中定時發送，使博文規律性發布博文，博文內容不宜太短，貴在博文質量，可形成關注博文用戶群體。注重博客視覺效果，單一乏味的博文趣味性不強，添加圖文，上傳視頻，添加博客音樂，回復評論增添可愛表情，增長博客營銷價值。

【微博：微門戶】博客作為一種長軟文，定時發送對用戶深入了解企業品牌，使企業自媒體營銷初顯價值。隨著技術的發展，推動手機終端取代個人電腦，成為最普遍的互聯網終端時，“互聯網在手中”人們隨時隨地的閱讀網絡消息，人們24小時在線，內容簡短、快速圍觀、轉發的微博迅速流行，使自媒體營銷井噴式增長。它輔佐于搜索引擎營銷和SEM網絡整合營銷，使企業的營銷策劃推廣如虎添翼。微博可綁定博客，發博文亦可形成長微博，在微博中以圖片式呈現。

姚晨被評為“微博女王”，她發布的微博親切自然。主動與粉絲生趣互動，拉近與粉絲距離，使粉絲數量越來越高，使親民化的形象深入人心，形成微博的粉絲營銷。很多人認為，對于微博營銷，只有知名度很高的演藝明星和財大氣粗的大企業才能迅速產生營銷效果。恰恰相反，自媒體時代鋪天該地的廣告反而引起受眾反感。相比較而言，草根和中小企業憑借細心的打理和真誠的互動，反而容易引起網民的圍觀和轉發。企業運用很少的資本，注冊建立官方賬號，利用微博營銷和企業文化結合，將短少精煉的軟文幽默化、親民化，將營銷方式創意化、互動化，從而讓用戶主動關注企業的產品信息，使企業品牌達到高效的營銷價值。

微博營銷的實質搭建需精心策劃微博內容和耐心維護微博運營。長久堅持地發微博，切不可三分熱度，也不可頻繁過度的發布信息，找準搜索消息的受眾人群和時間地點，比如上班族的休息時間點，上午“8:00—9:00”地鐵、公交坐車趕班時間、“10:30—11:00”“15:00—16: