p>另一個原因創作者也在變:
創作者的內容不是標品(無論短視頻還是圖文),用戶剛開始粉你可能是因為你寫了短視頻的文章,后來你又寫私域,又寫直播電商,雖然作為創作者自己看來,都是相關聯的,但對于某些讀者可能就未必了。
2.平臺:
平臺不會允許粉絲忠誠,需要粉絲流動起來。
拿抖音來舉例,懂人性的算法,讓用戶不斷的接受新的刺激,這樣才能留存、促活用戶,用戶被訓練的極為勢利,來的快去的也快,毫無忠誠度。
3.創作者:
想不掉粉只有一個辦法,就是增長大于脫落。
1.26 視頻號付費直播上線,你怎么看?
首先,創作者側:
對于視頻號創作者來說,付費直播是一種新的變現方式。
比如前段時間抖音的付費短劇等,都是提升創作者變現能力的一種方法。
未來會有知識分享、在線直播課、演唱會等。
用戶側:
恭喜你,花錢的姿勢又多了一種。
平臺側:
平臺必須向創作者提供除了商業廣告、直播帶貨之外的搞錢姿勢。
還有哪些內容適合付費直播?
知識分享可能是一種合適的形式,上一年買粉絲嘗試的演唱會也非常適合付費觀看。前者適用于各種 KOL,在視頻號做規律的知識分享、內容付費,只要用戶對 KOL 足夠信任,那么這就是一種體面掙錢的方式。后者是疫情居家隔離的「新產物」。
去年,買粉絲視頻號嘗試了多個線上演唱會。跨年夜五月天的演唱會有超過 1600 萬人在線觀看;西城男孩「所愛隔山海」的線上演唱會超 2700 萬人在線觀看。
最后,你問我怎么看?
當然是付費看了。。。
1.25 論矩陣號的打法
先看截圖:
第一次帶女朋友回家系列,家里老大姐給女朋友夾菜的鏡頭,形成了強烈的對比。這一個鏡頭,A 帳號點贊 5.2W,B 帳號點贊 28.6W,粗略估算下播放量應為 400W 左右和 3000W 左右,而唯一變的則是場景女主角,其他演員均不變。
從視頻截圖中可以看出,菜的位置都沒變過,他們是一群姑娘排著隊,等著去坐那個位置,一遍遍拍,把羊蝎子都拍成老演員了。
這種鏡頭在 MCN 公司是常態,畢竟買熱搜、投抖+、打廣告、這些成本太高了,就低成本走量拼概率,火一個就挑出來加注。
其實 7、8 年前的淘寶 C 店店群也是這么玩的,一次起 10 個店,投一樣的貨,看哪個轉化率高,留下一兩個,再起十個,再留一兩個,然后把留下的店攢夠十個再投第二波貨,留轉化率最高的那個店,進行長線運營。
END
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下面以美食行業為例,給大家介紹三種不同的查找方法。
(1)關鍵詞搜索
可以直接在視頻號的搜索框里面輸入“美食”,或者“做菜”等相關的關鍵詞,搜索結果就會出現名稱、認證或者簡介有跟關鍵詞相關的,默認按照朋友關注人數的多少來排序。可以大致認為,這些賬號相對來說關注的人比較多,也就是粉絲多,可以關注與自己定位相符合的。
(2)按話題/標簽篩選
可以隨便點開這些博主的視頻主頁,在視頻上方會顯示博主常用的話題;或者點開某個視頻,文案里面也會帶有相關話題,點擊話題就可以查看該話題下面,哪些博主發的視頻點贊高,這些博主也可以記錄下來。
(3)友望數據精確查找
友望數據的【視頻號查找】提供了多維度的查找方式。可以直接點擊【視頻號搜索】里的“美食”行業,就會按照友望指數、點贊最多、近30天作品數等條件排序,友望指數越高,數據(作品數、點贊、評論、轉發、收藏等)綜合表現就越好。
當然,還可以根據更細致的要求去查找,比如按照博主的預估粉絲數、平均點贊、平均轉發、地域,是否開通直播、是否關聯買粉絲等,可根據自身需求,更有針對性、更精確地找到對標賬號。
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