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China International Book Trading Corporation
中國國際貿易圖書總公司
China International Trust & Investment Corporation 中國國際信托投資(總)公司
International Business Machines Corporation 國際商用機器公司
(3)翻譯時省略“總”字,如“總公司”是相對“分公司”而言,由于隸屬關系,“總”字可以不必譯出。例如:
Beijing Foreign Trade Corporation
北京市對外貿易總公司
Guangdong Foreign Trade Corporation
廣東省對外貿易總公司
Bao Steel Group International Trade Corporation 寶鋼集團國際經濟貿易總公司
英語head office (H.O.)和headquarters的意思是“總公司”、“總部”、“總(銀)行”、“總店”的意思,兩個詞均指單位領導,如董事長、董事等高級管理人員工作的地方。它們一般不用在公司的名稱里。例如:
He was promoted and now works at head office.
他獲提升,目前在總公司工作。
holding 買粉絲pany有時也理解為“總公司”,其實,holding 買粉絲pany指“控股公司”、“股權公司”(僅為擁有子公司的股份而存在的公司)。該公司擁有子公司一半以上的股份,相對其控股的子公司而言,holding 買粉絲pany是“總公司”。holding(s)常用在公司名稱里。
4.“分公司”的翻譯
英語中表示“分公司”的主要單詞有:branch,office,subsidiary,affiliated 買粉絲pany,associated 買粉絲pany等。這些詞所指的意義有所不同。
(1)Branch
branch指直接隸屬于某一公司(即所謂“總公司”)下的分支業務機構。branch不具備法人(1egal person)資格,branch的經濟、人事等由“總公司”控制并領導。
branch用在公司名稱中,往往與“總公司”、“總部”名稱一道出現,以表示隸屬關系。如:
Bank Of China, Shenzhen Branch
中國銀行深圳分行
Sungqiong Toy Co., Ltd, Pudong Branch
凇君玩具有限公司,浦東分公司
(2)Office
office可以理解為“分公司”、“辦事處”,是“總公司”派出一個分支機構或業務點。如:
Chongqing Maoyuan Trading Company,Shanghai Office
重慶茂緣貿易公司上海辦事處
UMW Equipment Systems (Changshu)Co.,Ltd•,Shanghai Office
(3)Subsidiary
subsidiary的意思是“子公司”,其股份的一半以上為另一家公司(控股公司)所控制。subsidiary在宏觀上受holding 買粉絲pany的控制,但法律上,subsidiary是獨立的。
(4)Affiliate,Affiliated Company
affiliate指該公司的部分或全部歸另一家公司所有。affiliate 的漢語意思是“附屬公司”、“分公司”、“聯營公司”。
(5) Associated Company
Associated 買粉絲pany有20%至51%的股份為另一家公司所控制,其漢語意思是“聯營公司”、“聯號”。
5.有限責任公司(Limited Liability Company)與股份有限公司(Joint Stock Limited Liability Company)
四、工廠名稱的翻譯
工廠名稱的翻譯一般是按原工廠的語義信息(反映工廠的生產信息)譯成英語。例如:
上海第二電表廠
Shanghai NO.2 Electrical Meter Factory
徐州縫紉機廠
Xuzhou Sewing Machine Factory
東風塑料廠
Dongfeng Plastics Factory
1.Works
works一般用來指較大的工廠。例如:a steel works鋼鐵廠,a gasworks煤氣廠,a cement works水泥廠。
2.Plant
plant一般也用來指較大的工廠,多指電力或機械制造等行業較大型的工廠。例如:a power plant電廠,a machinery plant機械廠。
3.Factory
factory是個通用詞,可以指各種工廠。例如:a glass factory玻璃廠,a processing factory加工廠,a radio factory無線電廠,a hardware factory五金廠。
4.Mill
mill通常指輕工業或手工業廠。例如:
a paper mill造紙廠,a flourmill面粉廠,
a 買粉絲tton mill棉紡廠,a textile mill紡織廠。
從廣告的最早出現來看,到底是起源于何時何地,這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看,應該是在東方和西方幾乎同時出現了廣告現象。但是,現代廣告的發源地為西方國家,這是無容置疑的。
一、西方廣告形式
人們現在所見到的最早的廣告,是現存于英國倫敦博物館內的一張寫在羊皮紙上的廣告。據考證,它是公元前1000年左右,古埃及的一張尋找一個出走傭人(奴隸)的廣告。據記載,古羅馬的獨裁統治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰爭,經常通過散發各種傳單來開展大規模的宣傳活動,以便獲得民眾的支持。可見,傳單廣告形式在西方被最早使用。
西方廣告形式曾經陸續存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式,并不被普遍采用。而在西方社會中,以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源于1141年的法國的貝里州,12個人組成的口頭廣告團體,經法國國王路易七世的特許,在特定的酒店里吹笛子,招徠顧客,從而對光顧的客人進行推銷宣傳。
西方國家最主要的廣告形式構成了現代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經濟的發展而發展并不斷完善,成為了現代社會中主要的廣告形式。
1.報紙廣告
在歐洲國家,報紙歷史十分久遠。l 5世紀末葉,在歐洲國家出現了印有新聞的小報,時稱“新聞書”,為對折四開的印張,被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。《紐約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創立以后,很快在美國掀起了便士報運動,即“只要花一便士就可以買一份報紙”,從而開創了美國歷史上的“報刊宣傳活動”(Pressagentry),在美國報業史上具有里程碑意義。便士報運動開展之后,由于報紙售價低廉。人人都可以買得起,因此報紙發行星大增,隨即廣告費也迅速上漲,十是有些企業為了節省廣告費,便雇傭專門人員來制造煽動性新聞,以此擴大影響。盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”,但畢竟推動了美國報刊業的發展。
進入20世紀以后,報紙廣告發展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多,一份報紙的版面越來越多,報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播,一直到個人生活的各個領域,如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。在西方經濟發達國家,有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字,而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。
2.廣播廣告
廣播的出現,是人類傳播領域最大的突破之一,由此產生了不受時間、地點以及復雜制作工藝限制的廣播廣告。1920年,美國首家商業廣播電臺創立, 1926年出現了全國性廣播電臺,廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。隨后,世界上各個國家紛紛建立自己的電臺。由于各個國家的國情不同,在電臺廣播領域,有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數國家或地區的廣播電臺而言,廣播廣告是電臺經費開支的重要來源之一。
3.電視廣告
1936年英國建立起世界上第一座電視臺。1939年美國創辦了美洲第一家電視臺,但正式開辦商業電視臺是1941年6月。第二次世界大戰以后,電視傳播事業迅速發展,各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經營電視廣告業務,從而使電視廣告迅速發展。
4.雜志廣告
1731年英國出版的《紳士雜志》,最早用“magazlne”(雜志)一詞稱呼期刊。對之有過如此描述:“每月成集,錦文薈萃,如雜志”。 “magazine”一詞是由阿拉伯文的“makhzan”變化而來,原詞意是“倉庫”的意思,也許就此轉用知識的倉庫,把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。直到本世紀二三十年代以后,雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發展是在二戰以后;世界處于穩定發展之時,各個專業領域和綜合性領域的發展,客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》,美國的《時代》,日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時,大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜志不斷出現,并且與廣告傳播結合在一起,從而形成了現代雜志廣告。
5.其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀以后出現并發展。在1870年,戶外廣告的收入占到商業廣告的30%,到20世紀初,隨著交通工具的改進,尤其是汽車的普及,公路建設的發展,戶外廣告的重要性進一步提高。戶外廣告多以圖畫為主,目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建筑廣告等。
空中廣告。空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介,垂掛或書寫廣告,以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。 1913年,英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。1922年在英國舉行了首次表演,飛機在空中利用煙霧寫下了“Daily Mail”(《每日郵報》)的字樣。后來美國人發明了空中投光廣告,給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨后英國人開始效仿。本世紀20年代,才進入美國。霓虹燈廣告的普及運用是在本世紀20年代末和30年代初,之后,到50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發明及使用,變得多種多樣。到90年代之后,其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區經濟繁榮與否的重要顯示。
直郵廣告。直郵廣告是采取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式,此形式廣告在西方某些國家所占比重很大,甚至被喻為取代雜志的四大媒介之一。
二、廣告
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