騰訊視頻是騰訊集團數字內容版圖中重要的一環,目前是國內主要幾家網絡視頻行業參賽者之一。本篇文章主要就產品層面對騰訊視頻這個業務進行產品分析,可以對騰訊視頻的整體形態有一個了解。
騰訊視頻是中國領先的在線視頻媒體平臺,騰訊視頻作為騰訊數字內容中重要的一環,承接了數字內容對用戶對分發的目的,主要面向終端消費者。
特色:自制視頻以及豐富的影視版權
slogan:不復好時光
回溯2019年四季報,截至2019年第四季度,騰訊視頻付費會員數為1.06億。2020年第一季度季報,在數字內容板塊,騰訊的視頻和音樂服務會員數大幅上升,其中視頻服務會員數同比增長26%至1.12億。
1) app端
騰訊視頻,騰訊直播助手
2) 買粉絲
騰訊視頻,騰訊視頻VIP,騰訊視頻動漫,騰訊視頻網絡院線,騰訊視頻VIP開放平臺
3) 小程序
騰訊視頻,騰訊視頻doki,騰訊視頻親情版,騰訊視頻VIP,騰訊視頻草場地商場,騰訊視頻成長版
4) 網頁
騰訊視頻網頁版
總的來說,騰訊視頻業務以app和網頁為中心,依托買粉絲生態,逐步形成較完整的產品矩陣
1)給哪些特定客戶帶來什么價值?
普通用戶 :提供娛樂性數字內容,以影視劇為主
廣告主:提供產品曝光
2)有什么資源和能力為客戶創造價值?
有足夠資金購買版權,從而擁有許多版權視頻內容
完善內容上游供應產業鏈,可以保持高質量且獨家的內容產出
已有的巨量用戶,收益增加
3)盈利模式,包括收入結構和成本結構如何?
收入結構:會員費用+廣告費用+用戶內容付費
成本結構:基礎成本+內容購買成本+內容分成
基礎成本指的是包括人力,服務器等基本企業運營支出
4)如何持續地為客戶和公司提供收益?
持續性的提供高質量的視頻內容
這里主要針對視頻模塊來說,即內容消費者以及內容生產者
1)用戶
內容消費者,即內容觀看者
2) 場景
用戶在休息時間,比如下班后,想尋找一些視頻,比如最新的網劇或者綜藝,打發時間
用戶在了解到某一部電影/網劇/視頻很好看,且只有騰訊視頻獨播,于是就打開騰訊視頻搜素名稱觀看,如果為付費或者會員,部分用戶會選擇付費或者開會員觀看
3) 滿足需求
1)打發時間,娛樂性需求
2)追劇,精神性需求
3)特定內容觀看,滿足特定知識獲取的需求
1)用戶
內容生產者,一般為企業所為,也有個人內容生產者
2)場景
在某些情況下,一般是自己了解或者是朋友介紹,了解騰訊視頻的一些規則,即可向騰訊視頻提供視頻,以此換取金錢價值
3)滿足需求
內容生產者與騰訊視頻的交換主要以價值交換,騰訊視頻需要比較高質量的視頻豐富視頻庫,可以提供給內容生產者以曝光量,知名度以及金錢。
騰訊視頻的營銷策略主要有兩個,一、價值觀+全鏈路營;二、廣投放/高覆蓋。
以《安家》的營銷為例子,騰訊視頻提煉了該劇“愛與守護”的概念,根據劇集內容進行品牌的價值延伸,然后緊跟《安家》的劇情推進和價值輸出,以輿論效應加強營銷效果,這就是“價值觀營銷”。同時,圍繞該劇聯合包括日化、教育、數碼、網服在內的九大品牌建立“愛+聯盟”,劇里劇外、線上線下推出營銷活動和物料,打通從認知到購買的全鏈路。
如《清平樂》,借勢劇中北宋名仕,高效傳遞品牌故事和理念;緊跟劇情挖掘內容熱點,助推品牌與劇中人共享“愛”;古今人物分屏碰撞火花,為支持帝后CP的追劇觀眾撒糖,趣味帶動用戶喜愛
騰訊視頻在整體上缺少拉新方向的功能設計,這源于視頻行業的區別,因為視頻行業用戶切換的成本相對比較低,用戶通常是跟著內容而切換平臺,即如果有一個視頻內容為獨播,則用戶會自己進入騰訊視頻
從產品功能上來看,留存主要有幾個方面
主要為定期熱門綜藝、網劇、動漫,讓用戶有劇可追,此為網絡視頻行業主要的留存策略,其他功能相對來說為輔助
1)VIP會員,會員充值后,在會員期間留存比非會員高很多,同時VIP會員作為騰訊視頻的一大主力,因此,產品上面的付費引導很強
2)簽到,簽到可以領取相應的禮品,如VIP或者優惠券(簽到需要完成一些任務,這些任務可以刺激用戶留存)
3)doki,增加人與人的互動社區,人與人之間關系的建立有利于用戶留存
截取最近50條播放記錄,優化方向主要為以下幾點
1)視頻播放相關優化(VIP尊享HDR,彈幕優化,播放交互優化等)
2)doki廣場優化
3)直播優化
4)新增功能:青少年模式,追劇日歷
1)盈利模式的探索
由于目前主流網絡視頻平臺均屬于虧損狀態,商業行為從來就是逐利的,因此,會持續探索商業變現,目前來看超前點播就是一個不錯的嘗試
2)自制內容
目前網絡視頻行業實質上比拼的是各家內容,用戶會隨著內容而流動,未來大家會傾向于通過自制優質內容而吸引用戶,留住用戶
3)社交
視頻網站目前主要以單向互動為主,用戶之間的互動主要為彈幕,評論。用戶之間的多層次關系,可以讓用戶穩定停留在app上,內容+輕量化社交可以是下一個嘗試
4)短視頻
以上為本篇內容,希望你可以有所收獲。初次寫文,對于整體認識相對比較淺,還請多多指教
如何把騰訊視頻怎么添加到買粉絲買粉絲里,具體分五個步驟:
第一步:登錄買粉絲買粉絲。(不知道買粉絲買粉絲地址的可以百度搜索一下)
第二步:在買粉絲買粉絲里面左側找到“素材管理”,鼠標點擊進入。
第三步:鼠標點擊右側的“新建圖文素材”。
第四步:進入之后,在右側有個“視頻”的選項,鼠標再點擊。
第五步:鼠標點擊之后會彈出一個窗口,如果你是要插入騰訊視頻連接的話就選擇左側的“視頻鏈接”,如果是要上傳視頻的就點擊右側的“新建視頻”。
1.點擊個人中心。進入首頁,點擊右下角的個人中心選項。
/2.點擊登錄。進入跟人中心頁面,選擇左上角的登錄選項。
3.選登錄方式。勾選條款,點擊買粉絲即可。
1第一步.找到買粉絲首頁,選擇右上角“加號”。
第二步.在彈出的快捷菜單中選擇“掃一掃”。
第三步.打開到掃一掃界面,選擇底部“相冊”。
/第四步.打開到手機相冊,找到騰訊視頻登錄二維碼,選擇打開。第五步.打開登錄界面,選擇“允許”,即可完成掃碼登錄。
/騰訊視頻致力于打造中國領先的在線視頻媒體平臺,以豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、24小時多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產品特性,主要滿足用戶在線觀看視頻的需求。
是。在買粉絲小程序里搜索騰訊視頻即可找到。
步驟如下:
1.在打開的買粉絲頁面,點擊發現的選項卡。
2.然后再打開頁面,點擊小程序的開單。
3.接著再打開的小程序頁面,點擊右上角的搜索按鈕。
4.在搜索框中輸入騰訊視頻的關鍵詞進行搜索。
5.接下來在打開的騰訊視頻頁面,點擊右下角的我的選項卡。
6.在這里我們可以點擊觀看歷史記錄的連接,快速的打開上次觀看的視頻。
騰訊視頻是騰訊科技有限公司于2011年4月正式上線的在線視頻平臺,有豐富的優質流行內容和專業的媒體運營能力,是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內容平臺,并通過PC端、移動端及客廳產品等多種形態為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗,以滿足用戶不同的體驗需求。
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