這是一種社會現象,網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。
網紅,網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是,要成為一個名副其實的網絡紅人,單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的,還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。
由于變現能力強大,淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。
擴展資料:
一、網紅經濟運作模式:
在網紅經濟漸漸興起時,淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家,但在跟網紅的合作中,網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。
這種強強聯手的模式,已經體現出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的莉家,除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外,還吸引到了風投的關注。
二、運營優勢:
1、 推廣成本低:網紅依賴于自媒體,而大多數自媒體都是免費的,因此推廣產品時成本很低。
2、 顧客忠誠度高:網紅電商的顧客大多是其粉絲,這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高,重復購買率遠超其他店鋪。
3、產品針對性強:因為網紅電商的顧客就是粉絲,所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。
4、 庫存低:網紅電商不需要囤貨銷售,粉絲投票后再生產,生產量依據粉絲的需求量
三、未來發展:
網紅,就是網絡紅人的簡稱。當今社會,我們不得不承認,顏值的確非常重要,一般網紅的顏值都比較高。
而目前非常火熱的網紅經濟,則是指在互聯網時代,特別是在移動互聯網的基礎上,通過社交平臺的推廣,大量聚集目標群體,從而形成龐大的粉絲和定向營銷市場。并且,圍繞網紅自身打造出的IP,衍生出各種消費市場,最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。
所以,網紅是一種適應當下時代的新經濟模式,單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的,還要帶動資金流動,帶動社會經濟的發展,要有強大的變現能力。值得一提的是,電商平臺主要就是網紅的變現平臺。
網紅經濟是在2016年集中爆發的,主要經過了三個階段:
第一階段:文字網紅。
第二階段,圖片網紅。
隨著互聯網的發展,可以說我們進入了圖片時代。這時候的網紅,大多都是V型臉的白富美少女,通過高顏值來吸引人氣,最值得一提的就是淘寶平臺的網紅,也就是我們目前經常說的網紅臉。通過自己的真實展示,吸引粉絲,成為店鋪的忠實客戶,到了這個階段,可以說,已經是商業運作的方式了。
第三階段,全媒體網紅。
到隨著互聯網的繼續發展,涌現了越來越多吸引粉絲的方式。而且在內容上,也有了很多的擴充。除了原有的買粉絲微博文字和圖片外,出現了音頻、視頻特別是如今正火的段視頻。而網紅的稱號,也已經不僅僅局限在淘寶上的網紅形象了,網紅成為了話題人物、意見領袖等等。
這個階段的網紅已經完全與變現捆綁在一起了。通過多渠道的變現,成為了新媒體崛起的個體代表。
網絡明星經濟是指將“明星”與“產品”通過廣告轟炸強扭在一起,“感動”人們有限的“想像力”,通過“聯想”發揮人們對明星與產品的“移情”作用。
傳統明星靠電視媒體為代表的傳統媒體包裝,網紅則是生長于移動互聯網的物種。移動互聯網的造星能力正在日益體現,與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同在于網紅的制造是去中心化的。因此在絕對數量來看,網紅群體將大幅超過明星群體。
明星效應主要范圍:
在中國,非主流形象代言還沒有到達巔峰,已存在著極大的泡沫成分和非理性行為;隨著消費者的成熟、行業的規范,企業也會走向理性,明星代言潮自然會回落,啟用普通模特將成為主流;同時,感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。
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