代性很強,粉絲的粘性也很難維持。
前段時間,參加選秀節目的網紅 @林小宅 談及自己參加綜藝的原因時,也提到參賽是因為網紅的生命力“非常脆弱”,“不知道大家什么時候就不再關注自己了”。
看來,網紅們也清楚,在這個高速發展的社會,即使你是所謂“頭部”,也無法光靠一張漂亮的臉蛋,獲得粉絲們的長久關注。
與其熱度褪去后泯然眾人,Ta 們更愿意利用現有的外貌和粉絲資源,爭取轉型職業生涯更長、回報更高的明星。
畢竟,網紅基本只能拍拍照片和 MV ,很難有擁有屬于自己的作品,但明星卻可以拍戲、出專輯,產出作品的可能比網紅大得多。
但是,從目前來看,大部分轉型的網紅并沒有發展出特別能打的業務能力,最拿得出手的「作品」還是自己。
② 超級網紅 = “不用拼顏”的明星
其次,一些“超級網紅”的影響力和業務能力,已經趕上甚至超過了當紅明星們,原因有三:
第一,隨著互聯網聲量的提高,網紅們的曝光得到了巨量提升。
早在 2018 年年初,我國移動用戶數就接近 11 億,用戶平均每天花在移動互聯網的時間近 6 小時(數據來源:QUEST MOBILE 《中國移動互聯網 2019 半年大報告》)
因此,現在的“超級網紅”們的知名度上毫不遜色于明星。
比如,李佳琦的買粉絲指數甚至超過了“話題女王”楊冪,薇婭也穩穩的超過了一線女星劉詩詩(僅買粉絲數據,不代表其他平臺)。
(數據來自買粉絲指數)
第二,“超級網紅”們擁有在特定領域極其能打的業務能力,和超強的粉絲粘性:
第三,“超級網紅”們在市場上擁有高度不可代替性。
@李佳琦 成名后,很多柜哥、柜姐都開始做直播,但是并沒有出現“李佳琦第二”;
美妝時尚類的賬號遍地開花,但做到像 @深夜發媸 這樣,新媒體矩陣覆蓋 2000w+ 粉絲的也很少。
因此,對于這些“超級網紅”來說,并不需要轉型明星,畢竟,綜合知名度、收入和業務能力來看,他們自己已經是明星了。
只要能維持住業務水準和好口碑,擁有超長待機的職業生涯不是夢。
③ 明星自愿“降格”成網紅
其實,也沒有必要對他們進行鄙視,認為他們“掉價”。
首先,“網紅化”對明星來說,其實是一個必然的趨勢——其本質和他們做潮牌、開餐館是一樣的,都是為了將自己的名氣盡快變現。
明星當網紅,算是“降維打擊”:由于自帶“明星光環”,一般的三、四線明星,都可以輕松成為頭部網紅。
娛樂圈不算頂流的 @吉克雋逸,輕松和小紅書頭部網紅粉絲量相當
當網紅有多賺錢?
根據 @河豚影視檔案 的數據顯示,擁有 440w+ 粉絲的抖音網紅 @晏大小姐vivi ,一條廣告的報價在 8.5 萬左右。目前,每個月僅廣告收入,就有 100w+ 進賬。
更古早一點的網紅,比如 @雪梨,更是早在 2015 年就被曝和范冰冰年收入相當。
主業三線明星,副業頭部網紅,都不耽誤嘛。
而且,當網紅,可比做藝人要省力多了。曾經在娛樂圈混過的 @薇婭 就在一次采訪里提到:
其次,娛樂圈一向信奉“小紅靠捧,大紅靠命”,沒有人敢說自己未來的發展會一帆風順。
而直播帶貨則不然,只要你有靠譜的產品、足夠優惠的價格,觀眾就會買賬。
之前,我們采訪淘寶直播的負責人 @趙圓圓 的時候,他也提到:
尤其是對于一些人氣下滑的明星(比如李小璐)來說,當明星這條路已經走到盡頭的時候,必須嘗試走一條生命更長的道路。
03
結語
如果非要形象的展示一下明星和網紅逐漸“破壁”的原因,大概就是這樣:
說了這么多,其實明星網紅相互滲透的根本原因,還是「職業生涯的生命力」的問題。
無論明星還是網紅,都想在一條路走到下坡甚至盡頭的時候,換一條路重新出發罷了。
不過,相比在「明星」和「網紅」兩個身份之間反復橫跳,延長職業生涯生命力的關鍵,其實還是在于業務能力:
成功轉型明星的網紅,如果拿不出市場認可的作品,有再多的熱度也是虛妄;
而明星的光環總會消失,想成為網紅也要有相應的業務能力,不可能一輩子啃老本。
這個世界上,從來就沒有可以不勞而獲的東西。
是
根據查詢搜狐新聞網顯示,央視是中國的中央電視臺,作為國家級媒體,其報道應當具有權威性和可信度,央視boys帶貨洗發水是具備權威的,所以是真的
2024-07-07 06:44
2024-07-07 06:29
2024-07-07 06:27
2024-07-07 05:05
2024-07-07 04:38
2024-07-07 04:32