5. 滿送
6. 滿返
7. 買送/捆綁
8. 搭售
9. 包郵
10. 好評曬圖
11. 試用
12. 抽獎
13. 積分/會員
14. 團購
15. 預售
16. 眾籌
在電商App首頁,見到最多的是前兩種活動:打折、秒殺。而且,首頁的活動往往都帶有極強的時效性表示,例如在規定的時間才可以享受更加優惠的商品價格。
因此,活動在首頁上的設計要向用戶傳達三個要素,即用戶最關心的:
什么時間有活動
有什么活動商品
活動的價格有多優惠。
如下圖的“京東秒殺”的設計就非常完整的呈現了這3個要素。當然,并不是所有的活動表達都一定要遵循這一規律,淘搶購的設計就打破了3要素傳達的規則,隱去了商品促銷價格。
京東秒殺與淘搶購
四、商品推薦
個性化的商品推薦現在在電商App設計中己經十分成熟,推存商業最先被用戶接觸到的地方就是首頁。
用戶在電商App或有意、或無意瀏覽的商品,都會被產品記錄下來。再由商品推薦模塊根據你最近的瀏覽記錄,推薦一些相關的商品、分享或者店鋪。由于每個人關注的商品都不一樣。所以產品對于每個人呈現的界面內容也都是不一樣的。
例如下圖,淘寶通過性別判斷,如果產品發現你是男性用戶,默認推薦“男神范”;如果判斷你是女性用戶,則默認推薦“愛逛街”。
淘寶內容推薦
不僅僅如此,用來展示電商平臺每個細分商品品類推薦商品的區域,也都引入了個性化商品推薦的設計。
在使用全品類商品展示+優惠價格來打動用戶進行消費的同時,現在的電商App往往會再融合情感因素、參考用戶的特點、喜好展示各品類中最可能吸引用戶的商品,促使用戶在產品中“逛街、購物”。
例如京東精選中集合了全品類的商品推薦,以用戶行為進行時實的個性化推薦。
案例:主流電商App首頁分析
一、淘寶
首頁內容:
1.搜索,淘寶把搜索二級頁面關鍵詞直接展示在一級搜索位置下方,相當于關鍵詞搜索功能層級上升;
2.banner;
3.8個平臺型導航,主要是從淘寶誕生,已經可以獨立運營的產品;
4.活動廣告位,占據banner大小的位置,平臺活動快捷入口;
5.淘寶頭條,根據分類滾動推薦產品的文章;
6.二級購物功能區,展示各個頻道,如天天特賣,每日好店。
7.商品列表,安卓和蘋果展示不一樣。安卓每個版塊半屏往下鋪開。蘋果是上方做了分類導航,下方列表。
二、京東
首頁內容:
1.搜索;
2.8個banner;
3.活動廣告位;
4.平臺型功能區,有部分是獨立的應用如京東生鮮,還有部分是京東的商品類別頻道;
5.京東快報;
6.二級購物頻道,放了些主推的購物板塊;
7.活動板塊,鋪開了活動的每個類別;
8.頻道推薦,把頻道納入到10個標簽里,每個頻道都有超過5個二級標簽。
三、蘇寧易購
首頁內容:
1.搜索;
2.8個banner;
3.活動廣告位;
4.平臺型功能區,這一塊主要是頻道和分類,分類有16個。
5.蘇寧頭條;
6.二級購物頻道;
7.活動板塊,展開了活動的每個類別;
8.頻道推薦,展示很多二級頻道,分的特別細。
四、小米有品
首頁內容:
1.搜索;
2.活動板塊,動畫展示活動的交互很新穎;
3.平臺型功能區, 5個功能頻道,銷售榜單作為一個推薦功能很實用;
4.banner,共5張;
5.活動板塊推薦,分了各活動分類的專場;
6.特色頻道推薦,含榜單(把榜單部分商品展示出來)、限時購、年貨節熱賣、小米眾籌、有貨集市、品味生活,和功能區呼應,以商品展示為主;
7.類別頻道推薦,每個展示一屏,以商品展示為主。
五、網易嚴選(自營平臺)
首頁內容:
1.搜索和導航;
2.Banner;嚴選沒有功能區,直接開始推薦商品或者頻道。
3.推薦標簽的商品,焦點位給了個性化推薦,非常重視更精準得來個性化推薦;
4.VIP會員的服務特權,網易重點突出了這一塊;
5.二級功能頻道,只放了三個頻道;
6.猜你喜歡。
六、網易考拉(垂直綜合平臺)
首頁內容:
1.搜索;
2.banner;
3.品類場館,像商場的樓層一樣,邏輯清晰;
4.活動板塊;
5.特色頻道推薦,標簽下面細分了很多相關的功能頻道;
6.用戶專享;
7.精選活動,以每個板塊商品列表來展示;
8.個性化推薦,以三個角度列表展示。第一個角度是個性化商品,第二個角度度是商品推薦清單類文章;第三個角度是品質商品推薦。
七、拼多多(綜合平臺)
首頁內容:
1.Banner;
2.功能區,所有的平臺頻道和分類功能都在這里面了,有16個,偏重社交分享,如拼團;
3.活動板塊推薦;
4.商品列表展示,分商品和店鋪兩個角度推薦商品,穿插了一排品牌館推薦。
1.準備好所有的年貨,共享佳節!
2.喜貼對聯,喜迎猴年。
3.門前燈光昏暗,掩蓋了幸福的生活。新年的選擇年年不同,所以這個家。
4.幸福的歲月覆蓋千家萬戶!
5、對聯紅,燈籠紅,大吉大利!
6.大廳里總有一個你比較喜歡的!
7、元旦一定要有貨,一年一度的味道比較濃。
8.年貨的味道和味道都在這里!
9、春節,我們給你錦上添花!
1、買好東西,過歡喜年!
2、價優質優,過年無憂!
3、歲月流金,年貨不變。
4、精美貨品,不容錯過!
5、放心購物,快樂過年!
6、年貨節,一路省到家!
7、年貨盛宴,禮獻全城!
8、年貨盛宴,再來一波!
9、年貨盛宴,機不可失!
10、吉祥年貨,中國味道!
“潮朝陽”消費季——年貨節活動集錦
卯兔新春,瑞雪兆豐年,各大商圈喜慶迎新年的氛圍感滿滿,距離春節不到10天,潮朝陽消費季為大家準備了超多福利、超值實惠、盡享樂購的年貨節活動。
一、華貿中心
活動主題:新春年貨節
活動時間:1月11日-1月13日
活動地點:華貿中心B1聯通口
活動內容:
新年新氣象,新春新活力。華貿中心舉辦新春年貨節,優選品質商戶南京大牌檔、大董、唐餅家等為您精選年貨禮盒。現場更有免費試吃、滿減優惠、轉盤抽獎等一系列超值活動,給您提供樂購體驗!
活動期間,在商場B1SKP連通口現場注冊會員,更有新春神秘福袋傾情相送!
這是過年居家必備、人氣單品、萬能好物,福袋數量有限,先到先得~
二、富力廣場
活動主題:“難得福兔”年貨坊
活動時間:1月14日-2月14日
宣傳海報:點擊查看
活動內容:
富力廣場“難得福兔”年貨坊閃亮登場!會員消費滿贈、多倍積分、接寶游戲、紅包雨、民俗互動、現場巡演、市集等活動通通來襲,唐宮夜宴、福兔巡游、川劇變臉等各色兔年好戲,令這個新年妙不可言。還有豐厚獎品等您來拿!新春在即,速Go!速購哦!
三、畢淘買生活廣場
活動主題:畢淘買生活廣場年貨節
活動時間:1月6日-1月20日
宣傳海報:點擊查看
活動內容:
生活廣場的年貨節盛宴火熱到來啦!饕餮美食、新年潮服、年貨好禮等您來品嘗,等您買回家!更有“福氣”轉轉轉活動,會員在店內任意消費即可領取“福”字一張。新年好運積攢福氣,就來畢淘買生活廣場吧!
備注:以上信
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